宜宾五粮浓香系列酒有限公司拟于3月31日启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”（以下简称“五粮浓香公司”）。五粮浓香公司称，此次更新是为进一步提升品牌形象、品牌价值和品牌地位，增强消费者对公司各品牌及产品的认知。
启用新名称后，五粮浓香公司原名称“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”不再使用，涉及五粮浓香公司原名称的公章、官网、公众号等同步变更。以原名称“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”名义签订的合同继续有效，原有业务关系和服务承诺保持不变，原联系方式、办公地址、统一社会信用代码等保持不变。
五粮浓香公司是宜宾五粮液集团（股份）有限公司的子公司，2019年7月9日由3家系列酒公司整合重组而成，主要负责宜宾五粮液股份有限公司出品的所有白酒类系列酒品牌与产品的运营和管理，旗下产品涉及五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等品牌。2021年，五粮浓香公司实现百亿销售额。
有分析认为，此次更名一方面涉及地域范围的扩展，从“宜宾”改为“四川”，另一方面，从“五粮浓香系列酒”改为“五粮液浓香酒”，有助于品牌价值的提升。
在今年1月29日召开的五粮浓香公司2022年度工作总结大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦提出，五粮浓香公司要立足“守正创新 开疆拓土”的工作定位，做好产品动销、量价关系、品牌建设、市场建设、利益共同体、队伍建设六篇文章，全力推动五粮浓香酒实现大发展、大跨越。他同时表示，五粮浓香公司作为五粮液股份公司“双轮驱动”的重要一极，集团（股份）公司将在指标考核、市场支持费用、队伍建设、干部培养和成长、探索多元运营模式等方面给予大力支持。
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