宜宾五粮液上全球这个榜单，位居第二！品牌价值257.68亿美元

吴明

6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单，五粮液以257.68亿美元品牌价值位居榜单第2位。

Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

在今年的榜单中，中国白酒的表现尤其亮眼，共有九个中国白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名。

Brand Finance董事总经理RichardHaigh认为，中国是世界最大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展。尽管我们开始见证国际烈酒品牌在中国的普及，但中国传统白酒品牌仍然在本土占据主导地位，每年销量巨大，特别是市场领导者茅台和五粮液。这种优势体现在他们的品牌价值明显领先于整个行业的其他品牌。

Brand Finance表示，作为最具影响力的中国品牌之一，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居榜单第二名，品牌价值同比增长23.5%。这得益于五粮液精简品牌、优化产品结构，并专注于高端白酒市场。

同时发布的“BrandFinance2021全球品牌资产监测研究”指出，“五粮液的品牌熟悉度、品牌考虑度得分成绩超过了茅台的相应指标，品牌声誉度在今年更是获得了满分。五粮液的营收表现和高品牌强度指数（Brand Strength Index, BSI）的提高推动了其品牌价值的快速增长。”

2020年，五粮液穿透疫情负面预期，继续稳健增长。2020年，五粮液股份公司实现营收573.21亿元，同比增长14.37%；实现归母净利润199.55亿元，同比增长14.67%。“这一强劲财务表现背后的动力是其高品质的产品和强大的品牌价值” Brand Finance表示。

面对疫情挑战，五粮液的逆势增长突显出中国高端白酒的抗周期性与抗风险性。2021年是五粮液品牌文化建设之年，五粮液今年一季度再度实现营收、净利润双位数增长，喜迎十四五开局之年的开门红，为双循环下经济稳定发展注入动力，也为五粮液品牌价值的进一步提升夯实了基础。

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