三年投入25亿元让李庄古镇“上新” 宜宾文旅升级背后是金融政策的强力助推

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9月20日下午，雨后初晴，被称为“万里长江第一古镇”的李庄古镇，与蓝天白云相互映衬，随手一拍都是美图。走进李庄古镇月亮田景区，仿佛进入了江南水乡，保存完好的明清建筑彰显古建筑艺术风采，蜿蜒小径两边水榭楼台错落有致。长廊里，写生的年轻人拿起画笔，正在勾勒小桥流水，画纸上的李庄，是一幅水墨画卷。



李庄古镇月亮田景区内的亭台楼阁。（伍勇 摄）

与几年前相比，位于四川省宜宾市翠屏区的李庄古镇，如今多了月亮田景区，增加了旅游品商店、建筑博览馆、民艺聚落、民宿巷子等业态，景观及风貌大大提升，人文街区越来越多，古镇区域的道路、水电等基础设施也正在逐步提升。可以说，李庄古镇旅游承载力提高，文化旅游功能短板被补齐，已经适应现代文化旅游发展要求，满足游客多元消费需求。

追光生长，城市向上。在2023四川省文化和旅游发展大会举行前夕，封面新闻记者走进李庄古镇，探寻古镇飞速更新的背后故事。

三年投入25亿元 金融政策助力古镇全新升级

记者站在高处俯瞰李庄古镇全貌，一边是古镇民居群落，老建筑错落有致，石板路串联其间，充满烟火气息；一边是月亮田景区，水榭楼台鳞次栉比，小桥流水婉约动人。



李庄古镇月亮田景区一览。（伍勇 摄）

漫步在老街的弄巷，蜿蜒的青石板路总能走到某一栋特色古建筑，富有特色的门牌号和商店牌坊，写满岁月的韵味。而相隔一条街的月亮田景区，内容更加丰富多彩，建筑富有特色，犹如江南水乡一般的亭台楼阁被小桥与流水相连，仔细观察，奶茶店、酒吧、现代书店、饭店、民宿等各类商业业态遍布其中，又把李庄古镇带回现代化场景。新旧结合，这正是李庄古镇升级过后呈现出的全新状态。

“现在李庄古镇内能够见到的所有建设改造，都离不开金融政策支持。”据宜宾翠旅投资集团有限公司财务总监吴锐介绍，为让李庄古镇提档升级，根据宜宾市相关规划，翠屏区成立李庄古镇景区管委会和宜宾翠旅投资集团有限公司，采用“管委会＋平台公司”的模式，打通政策和资金通道，推动李庄古镇改造升级。



李庄古镇的小桥流水。（伍勇 摄）

“三年时间里，我们直接投资到李庄古镇的资金合计已超过25亿元，让李庄旧貌换新颜。”据吴锐透露，这些资金的来源，离不开市、区两级党委政府为助力全市旅游事业发展的大力支持。例如，宜宾发展控股集团有限公司与翠屏区政府签订文旅发展战略合作协议，从2020年底开始，陆续多渠道提供资金达10.3亿元，用于李庄古镇建设；财政支持发行专项债券7.12亿元；中国农业发展银行宜宾市分行对李庄项目投放资金4.3亿元；国家开发银行四川省分行投放资金3.8亿元。此外，农业银行、邮储银行、广发银行、兴业银行、市商业银行、市农商行等金融机构对李庄的建设发展也提供了大量的资金支持。

挖掘独有文化IP 多业态招商古镇更活跃

有了资金支持，李庄古镇升级改造如火如荼。这些资金具体用于何处？当天，吴锐也进行介绍，一方面用于新建设月亮田景区，另一方面用于对古镇区域的提升改造。



李庄古镇月亮田景区业态之一打珠院。（李清凌 摄）

据介绍，2020年初，李庄古镇全面启动升级改造，全新打造一个月亮田景区也成为此次改造升级的重要组成部分。月亮田景区总建筑面积约14万平米，其中可经营面积为4.6万平米。景区规划为特色美食、酒店民宿、休闲娱乐、文创研学四大聚落区。

采访当天记者在月亮田景区看到，许多院落正在抓紧装修装饰，力争在国庆前能开放一部分业态，春节前实现业态全部开放。“我们招引了国际知名酒店品牌悦榕鸿居酒店、中式婚庆主题酒店期来庄园等高端品牌，也有文化研学类场所打珠院等自营业态，还有一些这些消费业态投入使用之后，李庄将会有更多商业聚集，形成新商圈，让李庄古镇更加活跃。”吴锐说，目前，月亮田景区已落户业态72个，其中已投运48个，正在设计、施工23个，在谈业态1个。已招商面积4.3万平米，占可经营总面积的93%。



在李庄古镇写生的年轻人。（李清凌 摄）

在古镇区域，长江边的操场上，李庄中学的孩子们正在上体育课，活力四射，而紧挨着李庄中学的一栋古建筑显得古朴典雅。吴锐介绍，这是李庄以前的“戏楼”，修缮过后称为“戏楼院”。“目前李庄古镇区域的升级改造资金已到位，将用于古镇水、电、路等基础设施提升、环境提升、人居环境提升、老旧院落改造，力争在今年内完成风貌整治和老旧院落修复，呈现古镇应有风貌。”

此外，李庄有别于其他旅游小镇的资源，是其深厚的文化底蕴。特别是抗战时期中国文人蛰居李庄，为中国近代科学文化作出杰出贡献，展现出不屈不挠的民族精神，这是李庄旅游的核心文化IP。



航拍李庄月亮田景区。（杨晓川 摄）

如今，李庄充分挖掘突出核心文化IP，打造了李庄文化抗战博物馆、中国营造学社陈列馆等文化品牌。9月21日，在2023“两岸情·李庄行”海峡两岸文化交流活动开幕式上，宜宾李庄古镇景区管理委员会与台湾巫登益美术馆签订战略合作协议，李庄再添文化招牌，人文底蕴愈发深厚。同时，开发出的李庄建筑文化、美食文化、长江文化，也为旅游增光添彩。

“爆炸式增长”“改头换面”是吴锐对李庄三年来变化的总结陈词。他认为，李庄古镇不管是从社会效益、经济效益还是生态效益都在发挥作用，帮助当地的老百姓就业，宣传李庄的抗战文化。待产业更完善之后，他相信李庄还将更好地带动周边产业发展。

安排文旅产业专项资金 宜宾逐步推动文旅转型升级

李庄古镇的焕然一新，是宜宾市文旅产业体系完善、产业链条集群发展的一个缩影。据宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，自2019年以来，宜宾市为推动文旅产业发展，通过出台支持政策和落实落地措施，来提振行业信心，激活文旅市场“一池春水”，从《关于加快建成文化旅游强市和国际旅游休闲目的地的实施意见》(宜发〔2019〕4号)到《高质量建设区域文化旅游中心的支持政策》(宜办〔2021〕83号)实施，文旅业态正加速恢复活力。



位于长江边的李庄古镇。（宜宾市文广旅游局 供图）

记者注意到，在以上宜宾市出台的46条支持政策中，包括通过金融赋能20亿元文旅产业贷款，并在每年安排1.5亿元文旅产业专项资金，全行业发放1亿元文旅消费券，逐步推动宜宾文旅转型升级。

此外，宜宾正积极通过打造数字宜宾、文化宜宾、创造N项文旅融合品牌；塑造“名城”“名酒”“名江”文旅金名片，把文化变成接地气的文化场景和有内涵的文旅项目；结合城市更新，盘活老旧厂房等存量资源，持续推动“酒+文旅”的个性化、全流程、标准化、实体化的运作，构建成熟的旅游体系。

接下来，宜宾还将立足于城、乡、景一体化全域旅游新趋势，面向国际旅游目的地大目标，抓好短、中、长期发展规划。用规划、政策引领旅游产业科学布局、资源优化整合开发，全面提升旅游产业发展质量。

封面新闻记者 伍勇 伍雪梅 摄影报道