建设银行强势入围2022年“金诺奖”三份榜单

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近日，《中国银行保险报》发布了“2022 金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例”入选名单，中国建设银行入围三个类别。其中，建行“劳动者港湾”项目入围“中国金融年度优秀社会责任项目”、建行2021年社会责任报告入围“中国金融年度十佳社会责任报告”、建行私人银行“财富·守攻传”传播案例入围“中国金融产品传播典范”。

践行金融为民

建设银行打造“劳动者港湾”为民办实事

“累了能歇脚、渴了能喝水、没电能充电、饭凉能加热”，这是建设银行“劳动者港湾”的一方侧影。2018年7月，建设银行将银行工作与国家战略、大政方针和民生需求紧密结合，主动以新金融力量解决社会问题，领先行业在全行范围内建设“劳动者港湾”，倡导“便民文化、共享文化和社区文化”，对外开放网点服务资源，为包括户外劳动者在内的广大社会公众提供临时休息、饮水、手机充电、热饭等贴心、便捷、周到的惠民服务，并不断探索和创新“劳动者港湾+”服务内容和模式，大力丰富网点适老、扶贫、教育、法律援助、绿色低碳等与民生紧密相关的服务内涵，更好地赋能社会。三年来，建设银行通过对外开放网点服务资源，把朴实的温暖传递给更多民众，成为了一道为民办实事的靓丽风景。截至目前，建设银行向社会开放“劳动者港湾”约1.4万余个，约1.06万个“劳动者港湾”对外开放了卫生间，线下累计服务达1.97亿人次。

作为建设银行重要的公益服务品牌，“劳动者港湾”不仅仅是城市中一个个小小空间，更是国有大行开放共享自身资源、主动为劳动者歇脚停靠提供便利场所和贴心服务的温情行动，助力打造劳动者的“歇脚地” “加油站”“充电桩”“暖心窝”，也是建设银行践行新金融为民，服务社会，助力美好生活的一个缩影。

立足挑战与转型

“2021年社会责任报告”强势入围

从2006年起，建设银行于每年一季度末定期对外发布上年社会责任报告，已经连续发布了16年。报告主要面向监管、机构投资者、ESG评级、研究机构等，在香港、上海两地交易所同时发布，已经成为建设银行非财务信息的发布主要渠道，成为利益相关方了解建行ESG管理和实践的主要渠道之一。

2021年社会责任报告聚焦建设银行在新发展阶段对自身转型发展的战略思考，在报告开篇勾勒了自身“十四五”战略规划和金融科技战略规划蓝图，清晰介绍2021年新金融实践的重要进展，特别是普惠金融支持乡村振兴，绿色金融支持“双碳目标”，以及金融科技赋能政府和社会治理的重要工作推进和成效。 社会责任报告进一步统筹国际及国内监管要求，结合TCFD等国际倡议及评级机构相关评级内容，充分考量投资人、客户、员工、专业咨询机构、学术机构、社会组织、媒体等利益相关方诉求，进一步提升实质性议题的信息披露质量，将建设银行对新金融的思考、实践和行动成效更加全面系统地展现给利益相关方。

专业创造价值

私人银行“财富·守攻传”传播科学财富观

过去一年，随着资管新规过渡期的结束，大量高收益保本产品退出市场，悄然重塑居民的财富管理观念，资产配置需求从原本单一的比价模式向多元化配置模式转变。与此同时，在疫情催化下，客户的投资习惯、交互模式、服务需求都在发生根本性变化，促进中国财富管理行业加速向数字化转型。

2020年开始，建行积极探索私人银行数字化经营模式，在历经内外部环境变化、新冠疫情等因素考验，取得了数字化经营的初步成果，打造出“财富守攻传”系列专业视频，以优质内容驱动数字化经营，持续向市场发出专业声音、向客户传导财富管理理念、树立私行品牌形象。2021年，“财富·守攻传”保持以优质内容赋能的初心，用产品思维、用户思维来做视频内容。从选题上，选题配合全行 “大财富” 管理发展方向、部门工作重点和客户市场需要拟定“资产配置、家族传承、保险保障、公益慈善、养老规划、法律守富”六大专题，一共22期专业视频，把晦涩的财经知识进行更有趣、更生活、更活波的呈现；在形式上，六大专题视频内容采用1V1采访的对话形式，区别于说教式的财经知识类视频，打造有温度的专业内容。传播上，增加人物宣传视频和客群传播维度，提升视频整体的曝光率。

“财富·守攻传”系列专栏及视频

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未来，建设银行将继续融合现代金融科技和银行专业经验，打造现代银行的数字力量，更好地赋能社会，服务生产、生活，实现新金融下的美好生活。

奖项背景

为更好地展现中国金融品牌发展成果，彰显中国金融品牌的人民性意蕴， 《中国银行保险报》自2017年首次举办“金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，至今已经连续成功举办五届。2022年3月，《中国银行保险报》启动“2022 金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，活动参评范围为银行、保险、资管、信托机构在2021-2022年度策划组织的品牌传播及社会责任案例。来自Brand Finance、凯度、中国公共关系协会、清华大学国家形象传播研究中心、清博大数据等机构专家从多个维度对参选案例进行评价。其中，金诺·品牌系列典范案例的评价维度包括市场定位及策略、案例呈现、案例传播效果、商业及社会价值等；金诺·社会责任典范案例的评价维度包括案例的完整性、实质性、可比性、可读性、创新性等。

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来源：今日建行