响应“一带一路”倡议 五粮液向世界展示民族品牌时代面貌

YBWLY@

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，“一带一路”建设硕果累累。共建“一带一路”成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，涵盖世界上三分之二的国家和三分之一的国际组织——共建“一带一路”倡议源于中国，但机会和成果属于世界。

作为面向21世纪的新型合作机制，十年对于共建“一带一路”，不过是一个开始。十年征程再出发，中国和“一带一路”伙伴成员正朝着可持续发展的方向不断迈进，通过相互合作、互补合作、优势互动，使得发展能力得到提升，真正维护经济全球化、国际区域经济合作以及一体化进程。

9月，共建“一带一路”的舞台上色彩缤纷：2023年中国国际服务贸易交易会、第20届中国-东盟博览会将接连举办。9月2日，作为中国最具影响力的白酒品牌之一，五粮液将以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相并深度参与2023年中国国际服务贸易交易会，成为中国白酒国际化的又一生动实践。

“以酒载道、依酒兴文、藉酒传神”，让五粮液成为中华优秀文化走向全球的重要载体之一。五粮液，是最先走出国门的中国民族品牌之一。百年前，五粮液通过上海货栈远销美国，惊艳世界；百年后，五粮液国际化进程稳步推进，与国际工商界互学互鉴、互融互通，向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵。

从民族土壤中汲取营养，五粮液肩负着引领中国白酒走出去的行业责任与担当，成为中国民族品牌重要名片之一。面对经济全球化的发展大势，五粮液积极响应“一带一路”倡议，秉持“和而不同，美美与共”的文化理念，加快“走出去”步伐，弘扬中华优秀传统文化，发挥世界酒林“通用语言”的优势，积极融入各大国际活动、国际平台，促进中外文明交融互鉴。

白酒行业作为传统优势产业，白酒文化输出成为国际化的“重头戏”。目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

近年来，五粮液守正创新，推出经典五粮液、第八代五粮液等多种产品，以满足不同消费者的审美与需求。同时，五粮液产品直接销往全球33个国家和地区，将中国白酒与异国文化碰撞出火花，受到全球各地消费者的欢迎，持续入选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评估机构的重要榜单，并在品牌价值、品牌强度、品牌忠诚度等方面表现不俗，品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。在不断“走出去”的过程中，五粮液不断破译“国际化”密码，使这一具有深厚历史底蕴的传统品牌价值实现跨越式提升，逐步成长为世界一流品牌。

同时，五粮液借助APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性高端平台，以酒为媒，不断以多场景、可体验的交流方式讲述中国白酒故事，以酒为媒为更多的人带去中国文化的精髓，用一杯杯至味佳酿，传递着中华优秀传统文化的精神气韵。

面向未来，五粮液将紧抓“一带一路”机遇，向世界展示中国民族品牌时代面貌、中华优秀传统文化独特魅力，助力五粮液加快拓展海外市场，引领中国白酒走向世界舞台。同时，五粮液也将以务实的行动积极融入世界产业链、创新链、价值链，添彩亚洲和世界的合作与发展，为推动全球经济复苏凝聚新智慧、贡献新作为。