春节狂欢引爆白酒股：高端飙升5%，五粮液领跑市场增长！

白酒行业在春节期间的营销活动和市场表现引起了资本市场的关注。白酒股在A股市场的集体走高，其中迎驾贡酒(603198)、舍得酒业(600702)等公司股价一度涨停，五粮液(000858)、山西汾酒(600809)等涨幅超过5%。这一现象反映出投资者对白酒行业的积极看法，尤其是在高端礼赠和宴席等消费场景的稳健表现。

白酒销量的分化也是一大看点。中端价格带的销售优于往年，而中高端价格销售速度略慢。品牌分化上，五粮液、汾酒等品牌表现较好，次高端品牌销售略差。区域分化也十分明显，经济强、消费习惯好的区域白酒消费受影响较小。

酒企的促销策略也是投资者关注的焦点。通过提高“开瓶率”和个性化的春节动销政策，如五粮液的红包促销、洋河股份(002304)的个性化营销等，酒企成功地去库存并保持了市场的平稳增长。此外，线上市场的火热也显示了白酒行业适应消费者行为变化的能力。

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2.五粮液：超预期

五粮液总体回款进度60-80%，库存降低到2个月左右，普五终端烟酒店调货价上涨至940-955。五粮液发货、动销进度明显快于去年，动销预计双位数增长。

五粮液今年又要上一个新台阶。

多家白酒企业召开“新春第一会”，强调新年目标任务

新京报讯（记者秦胜南）2月19日，新京报记者获悉，春节后首个工作日，茅台、五粮液、洋河、汾酒等酒企召开“新春第一会”，明确2024年新目标任务。其中，古井贡酒2024年要冲向300亿营收目标，迎驾酒业销售公司表示2024是冲击百亿至关重要的一年。
2月18日，贵州茅台举行新春植树活动，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对2024年如何筑牢茅台绿色生态屏障提出新要求，他表示，要继续做好“五项工程”“五项计划”，继续深化“两山”基地建设，深入践行ESG（环境、社会和公司治理）理念，答好绿水青山的生态卷、绿色酿造的美酒卷、绿色健康的产业卷等“六张答卷”。
2月18日，五粮液集团（股份）公司召开2024年收心会，集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，今年五粮液各项重点工作均实现良好开局：龙年生肖酒市场反响热烈，携手央视春晚再度火爆出圈，酿酒生产平稳有序，市场销售持续发力，品牌声量持续放大，多元产业稳健增长，安全、环保和维稳底线持续筑牢，下一步全力以赴确保全年目标任务完成，加快建设世界一流企业。
2月18日，洋河股份的“新春第一会”上，洋河股份党委书记、董事长张联东强调，2024年是洋河的“管理提升年”，在发展的特殊时期，要回归本源练内功。要全面做好“开展百日攻坚大会战，开创品牌营销新局面”专项行动的“后半篇文章”，推动市场稳健前行，为全年销售积蓄更加强大的势能。
2月18日，汾酒党委书记、董事长袁清茂等公司领导分别带队看望慰问干部职工，袁清茂表示，2024年是践行汾酒复兴纲领、实现“十四五”目标的关键之年，也是公司的“管理现代化突破年”，要全面推动汾酒高质量发展跨上新台阶。
新年开工第一天，古井贡酒·年份原浆举行春季开酿仪式，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，2024年要冲向300亿营收目标，通过抓好“三品工程”，夯实“四梁八柱”等不断提升品质，同时坚持白酒主业不动摇，形成以白酒为核心的生态系统。
此外，迎驾酒业在2024年誓师动员大会上透露，2024年是迎驾酒业销售公司冲击百亿至关重要的一年。安徽迎驾集团股份有限公司董事长、党委书记倪永培在会上表示，希望销售公司在新的一年进一步优化产品结构，打造大单品矩阵，推进数字化营销等。
今年春节期间，不少知名白酒企业“霸屏”央视春晚以及地方春晚，加大营销提升品牌热度，为品牌转化带来长效价值的同时，助力提振2024年白酒行业市场信心。（新京报）