冲上热搜！网红品牌“翻车”了！曾一度排队卖断货

一身正能量

近几年，

“羽绒服界的爱马仕——加拿大鹅”

可谓是网红中的网红

加拿大鹅的羽绒服价格不菲

外套售价动辄10000+

许多名人、明星都是大鹅的粉丝

然而，最近加拿大鹅却翻车了

近日

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元#

登上微博热搜

一件动辄8、9千甚至上万的羽绒服

填充物居然名不副实？

因虚假宣传被罚45万

据国家企业信用信息公示系统显示，CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。

据了解，根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

经黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。因此，当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

上海市黄浦区市场监督管理局认为，就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。

广告法第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。其中第三十七条也提到，法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。

按照消费者权益保护法的规定，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

因此，黄浦区市监局认为，希计（上海）商贸有限公司的宣传构成虚假广告，罚款45万元，并责令其停止发布违法广告，在相应范围内消除影响。

一季报亏损3个亿

随着全球经济的复苏，加拿大鹅等时尚零售品牌今年终于迎来“回血期”，以弥补疫情期间的损失。据环球网8月16日最新报道，2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里），加拿大鹅销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。

不过，受渠道布局成本过多的影响，加拿大鹅第一财季的净亏损仍高达5840万加元（约合人民币3亿元）。换言之，在短短的3个月里，加拿大鹅仍亏了3亿元。

财报一经发布，加拿大鹅随即迎来大跌。截止8月17日，该公司股价从44美元附近跌至34美元附近，在一周之内下跌了23%。

值得注意的是，中国市场成为加拿大鹅“回血”的重要动力，一财季直营零售销售额同比猛涨188%。

为更好地把握住中国市场的机遇，加拿大鹅还将中国区总裁升任为亚太区总裁，统筹整个亚太地区的营销活动。据悉，下半年，加拿大鹅还将继续加码中国市场，不仅7月新开了3家新门店，而且还将在秋季再开3家。

但是在欧美地区，加拿大鹅的门店可以用“门可罗雀”来形容。据外媒报道，在加拿大鹅位于多伦多伊顿购物中心的直营店里，整个走访过程中店内都只有记者一名顾客，有三到四名员工在店内待命。

售价过万 却引发排队卖断货

据媒体此前报道，今年年初，上海的加拿大鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

2021年1月4日，上海，当天下午，位于陆家嘴ifc国金中心的“加拿大鹅”羽绒服门店前，等待进店消费的顾客排起了长队。图据视觉中国

而2018年北京三里屯品牌店开张的时候，也曾被报道要排队30分钟以上才能入店。

来源：综合中国基金报、021视频、法治日报

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