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[防疫战疫] 老人被资本“围猎”:刷机3小时,日赚2.2元

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发表于 2022-8-6 14:13 来自零距离APP | 显示全部楼层 |阅读模式
 
“我已经在这个里面提了723元,在另一个里面赚了568元。”南京市民张奶奶指着手机里面的数字,给记者看。1年零8个月的时间里赚了1300元,老人付出的代价是,每天至少在这两个手机APP中刷机3小时,不仅时刻关注平台的最新“撒钱”花活,还要熟练掌握各家的提现规则。

不知不觉间,刷手机、得金币、提现金,成了73岁张奶奶的日常,而在南京,这样的“银发低头族”不在少数。只是,这样的“金币游戏”还能玩多久?

刷手机、得金币,老年人的KPI

年轻人有KPI(关键绩效指标),如今的老年人也有日常任务。

通常来说,张奶奶的一天会这样度过:早上去买菜,回家后,她会打开某手机APP,一边择菜,一边看广告。“这个是最能赚金币的,有些广告不用紧盯着,可以由它自己放。但有些广告,必须时不时点一下,否则人家会认为你在作弊,不给金币。”实操一年多,张奶奶对平台玩法已了然于胸,看完5分钟的广告后,手机屏幕最上方的“金币收益”就会嗖嗖地增加,同时旁边的“现金收益”也相应变动。

如果她一天广告看得够多,在该平台最高能赚2万的金币,1万枚金币可以兑换1元钱,也就是2元。不过,张奶奶坦言,“拿2万金币,很难,听说要看几十条广告。”

中午炒菜时,她会选择“听书赚金币”,每次十几分钟,能够赚500个金币。晚上,张奶奶有了更多的空闲时间。这时,她会通过看直播赚金币。按照平台规则,浏览直播间5分钟,就能拿到200个金币,每天可完成20次,最高能得4400金币。相比主播扯着嗓门播报广告,她更喜欢刷直播间,手指一个劲滑动,有时甚至能拿到最高金额的金币。一天下来,张奶奶会在这类手机APP上花费3个小时以上。

据了解,“刷手机能赚钱”,这是公园里一起晨练的朋友告诉张奶奶的。2020年底,她慢慢开始上手。起初,张奶奶每天只能赚一块钱,操作熟练后,她又“转战”另一个平台,日积月累下来,两个平台一共提现1291元。加上目前两个平台账户里还有20元的现金收益,总计挣了1311元,如果按照600天计算,日赚2.2元。

对于这样的“战绩”,张奶奶相当满意,“反正闲在家里也没事,能赚一些算一些。”

当然,相比如此“细水长流”,如能分享“拉新”则会赚到一笔“大的”。今年2月份,张奶奶就发展了老伴,拿到了30元的拉新奖励,“他现在还不熟练,每个月只能赚我一半的钱。”

资本要的用户时长,都在“银发低头族”这里

在互联网平台上“薅羊毛”,这样的老人不在少数。

艾媒研究院发布的《2021年中老年群体触网行为研究报告》显示,51%的中老年日均上网时长超过4小时。“银发低头族”一词应运而生,而据记者了解,其中不少老年人的上网时间被“刷手机、领金币”拉长。

在互联网圈浸淫十多年的章杰看来,如今老年人痴迷玩手机,背后是互联网公司在推波助澜。互联网世界一直是“得流量者得天下”,用户规模越大,用户增长越快,意味着公司充满想象力。不过,随着互联网用户进入存量竞争时代,用户规模驱动发展已然玩不转,越来越多互联网公司开始锚定APP打开次数增加、用户时长提高、用户转化提升等指标。

据了解,相比高净值用户、年轻人等圈层,老年人的拉新和留存成本最低。以前述张奶奶为例,每天3个小时以上的使用时长,两家平台的日成本不过2.2元,可谓用微小的“钩子”就收获了远超成本的用户黏性。

事实上,张奶奶的小女儿透露,两位老人看直播的时候,也会忍不住下手买点东西,有时家里就莫名其妙多了些不知名的白酒,或者功能不明的保健品。这也意味着,老人只要将时长转换为消费行为,平台方花出去的真金白银就能迅速回本。

章杰表示,最近一两年,越来越多手机APP意识到老年人的强大留存能力,这个群体接受程度最高的视频、听书等模块,均被升至战略发展高度,同时“金币游戏”模式也成泛滥之势,越来越多老年人沉迷其中。

用户留存难靠“花路”,“金币游戏”正反噬平台

“或许老年人觉得金币不拿白不拿,但站在子女的角度上看,并不支持父母这种行为。”采访中,张奶奶的小女儿直言。

她透露,现在父母只要闲下来,就会拿起手机赚金币,晚上12点多,老人的房间里还响着各式嘈杂的手机声音。有时一家人出去玩,两位老人也惦记着要完成当日任务。

一方面,老人为了挣金币,在手机上占用大量时间和精力;另一方面,很多“银发族”网龄较短,缺乏筛选和辨识有效信息的能力,极易陷入虚假信息所构建的网络信息场,进而被诱导充值、购买理财产品、保健产品,导致网络维权困难。

事实上,看似屡试不爽的“金币游戏”也在反噬手机APP方。在黑猫投诉平台,与“金币”相关的投诉相当常见。有人反映,某平台突然更改规则,14天未参加活动金币就过期,“我账户大约122万个金币,竟然全部过期了”;有人表示,平台承诺看视频领大额金币,3分钟得1.5万金币,7天必得19.5万金币,相当于19.5元,“我按要求完成,金币却没到账。”

对于商家而言,依靠金币激励的花活,固然能获取老人群体能提供的全部用户时长,但随着“薅羊毛”者众,也必须承担客单价低、高价值用户流失的后果。“内容、产品的驱动力远比‘金币留人’更有效,只是一旦坐上了车,你就很难刹车。”章杰称。

南京日报/紫金山新闻记者江芬芬
转自:南报网
 
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发表于 2022-8-6 14:33 | 显示全部楼层
占小便宜,吃大亏。
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发表于 2022-8-6 19:05 | 显示全部楼层
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发表于 2022-8-6 21:55 来自零距离APP | 显示全部楼层
 
现在骗子太多了,套路也多,防不胜防
 
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发表于 2022-8-6 22:00 来自零距离APP | 显示全部楼层
 
悟道 发表于 2022-8-6 14:33
占小便宜,吃大亏。

有道理
 
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发表于 2022-8-6 23:29 来自零距离APP | 显示全部楼层
 
一旦坐上了车,你就很难刹车
 
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发表于 2022-8-7 01:28 来自零距离APP | 显示全部楼层
 
零距离也有这种活动
 
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发表于 2022-8-7 10:26 来自零距离APP | 显示全部楼层
 
呵呵呵
 
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