焕新聚力：五粮液携“和美”抢滩元春旺季营销

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时值年关，敬颂冬绥。五粮液亮相多城地标，以一场大气磅礴的灯光秀，为全国人民献上了一幅幅视觉、文化和美酒相融合的悦目画卷，在高举高打、亮出声量的同时，也让品牌与广大消费者之间建立了文化层面的联结，更是五粮液向中国乃至世界发出动人的“和美”祝愿。

五粮液元春营销抢先势，“和美”理念入人心

春节作为全年最重要的一个节日，不仅为万物复苏带去希望，更蕴含了人们对新年的美好期盼。早在《说文解字》中已有记载：“年，谷熟也。”由于一年分四季，春生、夏长、秋收、冬藏，谷物多少意味着年景的好坏，“过年”即意味着祈盼、庆祝五谷丰登粮满仓。因此新年之于以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种谷物为原料的五粮液，无疑是满含着新春机遇，以及对新年美好发展希冀的。

元旦伊始，五粮液审时度势，在全国48个城市举办以“和美五粮液 幸福中国年”为主题的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，以绝对自信的姿态打响响亮的“一枪”，抢占行业内外关注。同时，五粮液1618、39度五粮液“元春扫码季”活动也正火热进行中，更有抖音挑战赛、灯光秀等“大动作”摩拳擦掌，聚势以待。

在春节这样的欢聚之时，团聚之日，五粮液所倡导的“和美”之意便尤为贴切。和美不只是愿景，更是当下的生活。在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。五粮液以“和美”为核心，讲述品牌故事，创新消费场景，这既彰显了品牌在物质层、精神层、文化层的独特内涵，更树立了中国白酒行业文化的建设标杆。

后疫情到疫情后时代：五粮液乘势焕新助力“烟火气”

年终岁尾，前有政策调整，对疫情防控措施进一步优化完善；后有佳节迎新，团圆气氛下消费氛围营造拉动酒业回温。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发表新年贺词时表示：“2023年是五粮液乘势而上、奋楫争先的关键之年，我们将统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体五粮液。”就此，五粮液新一年改革发展的冲锋号正式吹响。

在百余年光阴中不断迭代焕新的五粮液，于2019年迭代至第八代，并在2023年到来之际首次焕新包装。新包装年味更浓，喜庆更甚。 “新年新气象，千言万语都在这一杯和美之酒里”“整体中国红配色，外加金色组合，特别喜庆，和春节相得益彰”……来自上海、北京等地的消费者们，纷纷通过各种社交媒体表达其对第八代五粮液“焕新”的点赞和喜爱。更有专业博主发布开箱视频，对个中细节详尽拆解，娓娓道来，让人惊叹几个字样的背后竟藏有如此多的内涵表达。

反观市场现状，对于酒行业而言，疫情防控优化，消费复苏有望，这是行业发展的重大利好。而五粮液则抓住了这一关键，通过不断创新营销表达、推出各类特色活动，来为“烟火气”的复苏添加“旺火”。

元春活动持续发力，市场反响再创新高，五粮液作为白酒行业引领者，2023年将迎来更好的发展未来。