独家冠名央视《美美与共》五粮液赋能“大国浓香”更多“和美力量”

YBWLY@

10月5日，由五粮液独家冠名的《美美与共》节目，于CCTV-1央视综合频道20:00档正式首播，在央视频、央视网等新媒体平台同步播出。

这是在“一带一路”倡议提出十周年之际，中央广播电视总台与文化和旅游部联合推出的大型国际文化交流节目《美美与共》。 五粮液与世界举杯大国浓香，共赴和美未来，邀多国友人一道，乘着“一带一路”的东风，把五粮美酒、和美情意带到了世界各地。

五粮液相关负责人表示，五粮液独家冠名央视推出的大型国际文化交流节目《美美与共》，在向“一带一路”倡议提出十年来的发展成就致敬的同时，也是五粮液借势大IP在品牌形象建设上的深度迈进。

五粮液独家冠名 跟随《美美与共》感知“一带一路”风采

五粮液独家冠名的《美美与共》，以“文化丝路”为主题，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾，全景式讲述“一带一路”倡议下文明互鉴、开放合作、多元文化交流碰撞的故事。邀请中外艺术家以新颖的艺术形式，让“各美其美”的多彩文化在世界舞台上“美美与共”。

品多元文化之韵，赏交流互鉴之美。

跟随“一带一路”倡议的脚步，《美美与共》在多国实地拍摄纪录短片，结合讲述者们的现场交流，以及各国丰富多彩的艺术形式，全景展现了对尊重世界文明多样性的倡导，让世界文明百花园姹紫嫣红、生机盎然。

首期节目，精彩纷呈。

2023年4月，中老铁路正式开通，《美美与共》讲述了这条铁路上中国列车长代蕊与老挝列车长佟康密之间“最美师徒”的故事。舞台上，她们与老挝歌手阿提萨·拉达那冯和中国歌手王祖蓝携手演绎了歌曲《一带一路》，这首诉说两国深厚友谊的歌曲每日都在中老铁路的列车中唱响。

《美美与共》还呈现了各国文化艺术的直接对话。以青花瓷为纽带，景德镇御窑博物院院长翁彦俊和土耳其知名艺术家阿迪尔·詹·古文在《美美与共》一见如故。在《美美与共》的舞台上，土耳其火舞舞蹈团和中国舞者创新合作的《新青花瓷》，更是展现了文明因交流而多彩。

节目还邀请“一带一路”沿线国家和地区的嘉宾来到《美美与共》的舞台，讲述国家之间经济合作和人文交流的成果以及动人故事。观众也作为节目的同行人，感受各国文化之间的相知、相亲，倾听“一带一路”倡议的十年硕果。

借势大IP大平台 为五粮液品牌赋能更多“和美力量”

这是今年以来，五粮液与央视数次牵手后的再度合作。

——今年初，五粮液开展中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播，触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。

——9月29日，中秋，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份，携手央视秋晚为全球华人送出上亿“和美好礼”，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。

……

借势大IP大平台，为五粮液品牌赋能更多“和美”力量。

“央视春晚”“央视秋晚”“央视《美美与共》大型国际文化交流节目”……实际上，在借势央视平台之外，今年以来五粮液还开展一系列众多品牌形象提升行动。

——成都大运会期间，由五粮液打造的国风“五粮YEAH”主题酒吧以酒为媒，将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合，创新“大国浓香”表达新方式。

——9月24日，“云端同和美 千里共婵娟”2023五粮液云上中秋主题航班首航，五粮液与四川航空联名的飞机成为一个移动的五粮液文化体验空间，旅客们深刻感受到五粮液的经典与四川航空的特色元素融合。

……

业内人士指出，五粮液以文化赋能品牌的系列举措，代表了中国白酒行业的一种创新和发展方向，代表着白酒企业的一种进取心和开放心态，五粮液以其“大国浓香、中国酒王、和美五粮”的品牌主张为基础，展现出对中国传统文化的尊重和对未来的信心，时时呼应着人们对美好生活的追求。

讲好“丝路故事” 五粮液引领中国白酒走向世界

五粮液独家冠名以“一带一路”为主题的《美美与共》，作为一档定位于推动国际文化交流的大型综合节目，自推出以来，备受各方关注。它将国与国、人与人之间的美好故事融入音乐、舞蹈和视觉舞美艺术表现之中，成就了一场场震撼心灵的中外文化交流艺术盛宴。

五粮液相关负责人表示，在“一带一路”十周年这一重要节点，五粮液携手《美美与共》，旨在开启全新艺术交融之旅，以“和美”之桥的场景串联不同文明的交融，共绘“美美与共”的文化丝路。

实际上，作为中国白酒和白酒文化代表的五粮液，十年来，其自身也是“一带一路”倡议的坚定践行者和受益者。

五粮液坚定“走出去”步伐，发起成立国际名酒联盟，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

“大国浓香”的国际范越来越亮眼。五粮液目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心；在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心……

“在积极响应‘一带一路’倡议的过程中，五粮液主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，引领白酒产业‘走出去’参与全球酒业竞争，将这杯独具文化魅力的‘中国味道’打造成为一张靓丽的‘中国名片’。”五粮液相关负责人如是说。