看见宜宾的“诗与远方” ——宜宾文旅高质量发展综述

阿宾

宜宾三江口 王宇 摄

这里，历史厚重、文化多元。有着2200多年的建城史、3000多年的种茶史、4000多年的酿酒史，茶文化、酒文化、竹文化、长江文化、抗战文化、民俗文化等和谐相融，塑造了这座城市的底蕴和风华。

这里，山川披绿、风物秀出。三江交汇壮美独特、蜀南竹海碧波万顷、兴文石海雄奇峻秀、李庄古镇文脉绵长、翠屏山色四时常青……丰富的旅游资源向世人展现着这座城市的迷人风采。

这里，热辣滚烫、荡漾乡愁。刚刚结束的“五一”假期，这里凭借一碗碗麻辣鲜香的宜宾燃面，一杯杯滋味醇厚的五粮液、一系列文旅活动和宠客举措等，让游客流连忘返，不断彰显着新锐、时尚、活力、澎湃的城市气质。

这里是宜宾，一座能邂逅“诗与远方”的城市。

2023年以来，宜宾继续坚持以文塑旅、以旅彰文，不断擦亮“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”靓丽名片，推动文化和旅游高质量发展。

文化事业气象万千

多点开花惠及民生

5月8日，中国博物馆协会公示第五批全国博物馆定级评估一级博物馆评估结果，在其公示的名单中，宜宾市博物院位列其中。

宜宾市博物院院长黄乐生欣喜地表示，一级博物馆是我国博物馆评估定级体系里最高的等级，是国家对一个博物馆综合实力、综合水平的最高认定，而创建国家一级博物馆一直都是宜宾市博物院多年的奋斗目标。



宜宾市博物院的讲解员为游客讲解 王宇 摄

作为外界了解宜宾历史文化、风土人情的窗口，近年来，宜宾市博物院对照创建标准、补齐短板，从基本的陈列、临时展览的策划、学术研究的开展以及承办国家和省级重要学术活动等方面，扩大其影响力。同时该博物院还结合中国传统节日、二十四节气等，常态化开展非遗体验、绘本围读等文化普及活动，博物院已逐渐成为广大市民、游客假日出游的首选。

宜宾市博物院与时俱进的运营管理及成绩的取得，只是宜宾文化事业焕发新气象的一个缩影。除此之外，文艺作品创作、文创产品打造、群众文化活动开展等方面，也多点开花，惠及民生。




话剧《雾中灯塔》剧照 宜宾融媒记者 庄歌尔 摄

从文艺作品来看，风格多样，精品涌现。话剧《雾中灯塔》获四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”奖并参加“第十八届中国戏剧节”展演，杂技剧《兵工厂》获第五届“四川文华奖”剧目奖，川剧大幕戏《梅女》获四川省首届川剧汇演优秀剧目奖三等奖；《少年英雄小哪吒》获评国家广电总局优秀国产电视动画片，入选首批四川省历史文化遗产保护利用广播电视扶持项目，并在央视一套热播。此外，四川清音《竹语·廉心》、舞蹈《衣捏尺》《大地的回响》《南南彩得锁》、小品《塑心》等也获得不俗成绩，并在各大舞台、文化活动中为群众送上了“文化大餐”。

从文创产品来看，深耕文化，锐意创新。打造宜礼相送、宜人宜礼品牌，推出“熊哪吒”“兴文石宝”“竹小侠”等原创IP形象；以“李庄四绝”和知名景点为主题，打造精品文创产品100余款；打造文创商品示范店近30家，上线“宜人宜礼”“海狸拾袋”等公众号或自研小程序，助力宜宾文创产品及特色产品销售。




2023首届长江社区文化节（中国·宜宾）集中汇演开演 胡鹏 摄

从群众文化活动来看，全面参与，精彩纷呈。值得一提的是，2023年10月，宜宾以“社区嘉年华·百姓大舞台”为主题，启动首届长江社区文化节，持续到同年12月底的时候，已有300多个社区全面发动，精心组织开展了群众广泛参与的系列活动超1000场次，参与群众突破300万人次。今年1月18日，宜宾全市33个中心镇同步举行2024宜宾首届和美乡村文化节暨乡村购物节启动仪式，广袤的宜宾乡村掀起了一场又一场突出农民主体、农业主线、农村主场的特色活动，全民共享年味足、乡味浓的文化“盛宴”。




在“市民夜校·三江课堂”上舞蹈课的学员 王宇 摄

“我参加了好几场社区文化节的舞蹈类活动，展示了自我，也收获了友谊。”年近花甲的刘蓉是“市民夜校·三江课堂”（宜宾市文化馆从2014年推出的“错延时”公益培训服务品牌）舞蹈班的一名学员，她表示，通过夜校平台学习舞蹈后，积极参与到了社区文化节等活动中，精神世界得到极大满足。

城市到乡村，宜宾形成了“市县（区）有品牌、乡（镇）有节庆、村（社区）有活动”的群众文化活动格局，群众的精神文化生活日益丰富，获得感、幸福感不断提升。

文旅融合出圈出彩

文旅市场热力十足




三长江之珠 王宇 摄

“去合江门看了‘球’和实景演艺，也去了五粮液景区和李庄古镇，看了风景，也了解了很多历史，每个地方都很戳中我。”在刚过去的“五一”假期，谢鑫与家人从成都自驾川南沿线，光在宜宾就游玩了三天。




“五一”假期 《大江由此东去》实景演艺现场，人潮涌动 兰锋 摄

在谢鑫眼中，宜宾文化和旅游互相融合，相得益彰，值得游客为其停留。“我和家人印象最深刻的是《大江由此东去》实景演艺，当天下着小雨，配合着灯光、音乐，我们完全沉浸到了整个场景中。”谢鑫说，表演展示了宜宾历史文化和宜宾风貌，很有代入感。

据宜宾市文化广播电视和旅游局提供的数据显示，“五一”假期，全市共接待游客306.67万人次，同比增长14.64%；实现旅游收入19.56亿元，同比增长22.92%，宜宾文旅火爆出圈。而在此前的4月中旬，新京智库发布的《新京报“网红城市”潜力报告（2024）》中，宜宾就已进入了“网红城市”潜力榜40强，出圈出彩有迹可循。



俯瞰马湖府古城 蒋前川 摄

一方面，宜宾深挖文化资源，有序推进文旅项目建设。以2023年为例，三江之眼、长江音悦街、马湖府古城等一批示范性项目建成投运，宜宾有了更多地标性“打卡”点，吸引着八方游客。

另一方面，宜宾注重品牌创建，成效显著。目前，宜宾有国家级旅游度假区1家、国家工业旅游示范基地1家、全国红色旅游经典景区1个、A级旅游景区58家、天府旅游名县命名县3个、全国乡村旅游重点镇1个、天府旅游名镇4个、全国乡村旅游重点村2个、天府旅游名村5个等140余个国家、省级旅游品牌，品牌效应也引来了更多流量。



在蜀南竹海景区，人在画中游 王宇 摄

多元业态的融合发展也为宜宾文旅带来了活力与人气。2023年，我市评定第二批市级研学旅行基地（营地）11家，成功举办西南民族特色文化产业带系列活动、2023文化和旅游产业赋能乡村振兴人才培训班，持续发布全市乡村旅游人气指数，推荐多条精品旅游线路；今年“五一”期间，宜宾各地创新旅游场景，“音乐+”潮玩活动的“长江音悦 万人狂欢”、“文化+”展示活动的宜宾TAXI动漫文化节、“民俗+”体验活动的川南婚俗展演等，也成为“引流”密码，文旅市场热力十足。

城市形象魅力无限

长江首城宜人宜宾

2023年是宜宾文旅发展史上值得记住的一年。

凭借2023年央视秋晚在宜宾录制以及全国演艺博览会、四川省文化和旅游发展大会等重要文旅盛会在宜宾举办的东风，宜宾城市知名度、辨识度、美誉度得到极大提升。



“我住长江头”全国演艺博览会开幕式交响合唱音乐会在合江门广场上演  王宇 摄

抓住机遇，宜宾加强与小红书、抖音、携程等头部互联网企业及中省媒体营销合作，形成宣传媒介全矩阵、市县联动成体系、营销活动常态化的工作格局，全方位、多角度、多形式、多渠道开展宣传，推出了《如果你要写宜宾，就不能只写宜宾》《宜宾，有多少传奇？》等爆款内容；策划了“跟着央视秋晚游宜宾”系列活动，夹镜楼、流杯池公园、李庄古镇等央视秋晚录制地引发“打卡”热潮，不少北京、浙江、江苏、云南等地的游客，专门前来体验山川文化盛景、品咂城市烟火气，城市形象传播取得新突破。




李庄月亮田 王宇 摄

与此同时，宜宾城市宣传覆盖面也实现了新突破。一方面，我们“走出去”，组织开展“长江首城 通航城市之旅”等活动，组团参加韩国潭阳郡竹子节、重庆文旅消费季、中国西部旅游产业博览会、中国西部国际博览会等展会、投资推介活动，宣传宜宾。另一方面，我们也“引进来”，邀请东盟文化官员、国际旅游组织驻华代表和英国、日本、阿联酋等国家的旅行商代表来宜采风，感受宜宾文化旅游新模式、新场景，期待他们成为宜宾的“外宣大使”，推动更多的旅行商引客入川、入宜。




宜宾组团参加第十九届中国西部国际博览 资料图

游客入宜，如何服务好？围绕吃、住、行、游、购、娱等，宜宾持续提升文广旅游领域服务环境。2023年起，宜宾创新推出“宜宾有礼、智慧畅游、全域迎宾、专线打卡、便捷停车、畅快行车、诚信文旅、安心之旅”八大行动，让来宜游客玩得开心、吃得放心、住得舒心、行得顺心，真正感受长江首城宜人宜宾的风采。




李庄古镇片白肉师傅，展示刀工，传播李庄特色  王宇 摄

今年，宜宾暖客、宠客举措再度升级，在2024年宜宾文旅促进活动启动仪式上，推出了“五一”“十一”和春节节假日期间的免费充电、免费品酒、免费吃面“三免”大礼包；贯穿全年的团队门票优惠、航空落地优惠、消费券住宿优惠“三优惠”大礼包，不断提升游客体验感。




游客参与互动活动品鉴美酒 陈忆 摄

“吃了免费的燃面、喝了免费的五粮液，不虚此行。”“宜宾，你的好让我感到陌生。”“这是一座有温度的城市。”“我是宜宾人，我骄傲！”……系列的宠客举措，也让广大市民和游客由衷点赞。

从城市宣传到服务环境持续提升，宜宾城市形象释放着无限魅力，传递着“引宾客”“留宾客”“暖宾客”的强烈信号。下一步，宜宾也将持续提升城市文化影响力、旅游吸引力、文旅供给力、产业竞争力，尤其是对来宜游客消费需求进行系统分析，围绕本地、川南和成渝及云贵周边、国内国际等不同地区、不同层级游客消费需求，提供更有针对性的文旅产品供给，实现“近悦远来”，让宜宾人更爱游宜宾，天下人爱上游宜宾，在宜宾看见“诗与远方”。


来源：宜宾融媒

清不倒弄多才怪

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一身浮尘

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