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近日，市场再度传出五粮液八代普五即将涨价的消息。
1月30日，五粮液方面对中国城市报记者回复表示，第八代普五出厂价上调幅度为每瓶50元，已确定2月5日起执行。
八代普五是五粮液的核心大单品。选择在春节前夕提价，五粮液或已酝酿许久。
2023年12月18日，五粮液召开第二十七届12·18共商共建共享大会。五粮液集团党委书记、董事长曾从钦在大会现场表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，择机适度调整八代五粮液的出厂价，适当缩减投放量，同时推动消费者的孕育。
事实上，自去年10月31日晚，贵州茅台发布公告称自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价后，市场关于谁是第二个调整出厂价的白酒企业备受关注。作为“白酒老二”的五粮液，一直是市场猜测的对象。
“五粮液在开年之际平稳调价，经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程，无论是时间点的选择还是力度幅度都恰到好处。这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代，有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。”中国酒业独立评论人肖竹青对中国城市报记者表示。
肖竹青认为，五粮液涨价直接对同等价位国窖1573造成巨大挤压，毕竟现在五粮液在千元价格带销售体量和忠诚粉丝群体大于国窖1573。
记者了解到，五粮液上一次提高出厂价还是在2021年，当时五粮液将第八代普通五粮液的出厂价由889元提升至969元，每瓶价格提升80元，涨幅为9%，之后又将零售指导价上调至1499元。
这意味着，2024年2月5日起，第八代普通五粮液的出厂价将提升至1019元。
图源：五粮液官网
针对2024年，曾从钦在第二十七届12·18共商共建共享大会上表示，2024年五粮液的营销方针是“以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。”
会上，曾从钦特别强调，2024年五粮液的首要问题是要解决渠道的利润问题，要加强厂商一体化建设，真正实现五粮液发展的共商共建共享。
近几年，白酒市场规模持续增长。根据中国商务部数据，2023年上半年，全国白酒零售额为1760亿元，同比增长10.8%；其中高档白酒零售额为860亿元，同比增长12.6%。
而此前，泸州老窖、洋河已陆续宣布旗下部分产品提价。
去年11月，就在贵州茅台宣布调价第二天，泸州老窖也紧随其后发布调价通知。11月1日，泸州老窖发布的《关于调整60版特曲价格的通知》显示，即日起，52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价分别上调至478元/瓶、438元/瓶与428元/瓶。
洋河也紧随其后，洋河股份旗下江苏双沟酒业销售有限公司发布通知，11月20日起，40.8度苏酒·头排酒产品的出厂结算价提价30元/盒。
肖竹青认为，同价格带的名酒涨价，本质上是通过PK品牌价值和渠道伙伴，对未来同价格带指定品牌的经营预期来做取舍。
来源｜中国城市报
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发表于 2024-1-31 10:35
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