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发表于 2024-1-31 14:08
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白酒市场传出重磅消息：第八代五粮液涨价！
1月30日，白酒市场传出重磅消息：从2月5日开始，第八代五粮液出厂价每瓶上调50元，上调后该产品的出厂价为1019元每瓶。
在元春旺季进入冲刺阶段，五粮液提价的底气在哪里？
看市场：今年元春五粮液销售持续火爆
年味渐浓，龙年春节的脚步正在临近，白酒市场“营销比拼”如火如荼。作为高端白酒之一的五粮液，从去年年底开始，就开启了一系列的元春营销攻势。五粮液以一波又一波的营销大动作实力“出圈”、实力圈粉。
频繁的事件营销让人印象深刻：跨年夜五粮液包机带“五粉”去看湖南卫视跨年晚会；1月中旬携手哈尔滨冰雪节打造“宠粉”之旅；1月24日官宣包下5趟和美航班护送“五粉”回家过年；1月27日五粮液主题无人机秀首秀在上海黄浦江上演；1月30日重磅官宣成为2024年央视春晚和美好礼独家互动合作伙伴；上千场的“和美团圆宴”面向全国“五粉”开展……短短一个月之内，五粮液宠粉活动多次登上话题热搜。
而在渠道活动方面，面向消费者的销售活动也在全国铺开。今年元春期间，五粮液1618和39度五粮液开瓶扫码活动、宴席活动、春节不打烊活动也在“宠爱”全国消费者。
“2024年开年之际，五粮液以一系列强势品牌营销动作，为品牌发展注入强劲动能。”分析人士指出，五粮液打出的营销组合拳，不仅展现了品牌的实力，也给渠道端、消费端带来了信心。
作为一名商务人士，李长平是一名资深“五粉”。“今年元春，五粮液持续开展开瓶扫码活动，吸引了不少像我这样的消费者关注。”李长平说，“临近春节，我们公司商务宴请多，用酒量大，超出平时的三四倍。这段时间，我一直关注五粮液的活动，提前囤了一批五粮液。”
五粮液一系列的“元春攻势”，彻底“引爆”了销售。“1月份以来，我们店里第八代五粮液动销明显提升，增长较好，超过了我的预期。”位于郑州的一家五粮液专卖店负责人林女士说，“像五粮液龙年生肖酒，今年被消费者火热追捧，真的是一瓶难求、高价难求，我店里的货早就被抢光了！”
白酒专家表示：“今年元春，五粮液‘热’成为白酒行业现象，五粮液龙酒的热销，第八代五粮液的动销加速，品牌活动持续引爆，无论品牌端还是渠道端，都为第八代五粮液涨价积蓄了势能。”
看产品：第八代五粮液的品牌地位坚挺
一直以来，第八代五粮液是浓香白酒第一大单品，也是千元价位带高端白酒首选。
自2019年“焕新”上市以来，第八代五粮液作为千元价格带“领军者”的地位很坚挺。无论是开瓶率还是复购率，第八代五粮液都是千元价位最大的流通单品，虽然千元价位的白酒品牌竞争激烈，但消费者首选的还是位于白酒品牌头部的五粮液。
“第八代五粮液一直是我们主推的产品。每年春节销售都很好。临近春节，我们都会提醒顾客提前预定。”江苏省南京市一名白酒经销商说。
“有价才有市，有市才有量。”这是五粮液量价关系的基本逻辑。良好的市场表现，坚挺的市场地位，是第八代五粮液提价的信心和支撑。
在2023年底举行的第二十七届五粮液12·18共商共建共享大会上，五粮液就表示，2024年，将以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。
白酒分析人士表示，五粮液此次调价是加快推动第八代五粮液的价格向价值回归的务实之举，也是尊重市场长期主义的必然选择。
“作为‘中国高端白酒硬通货’的第八代五粮液提价，是五粮液品牌地位的体现，更是对市场呼吁的反馈。”该白酒分析人士同时指出。（来源：川观新闻）
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发表于 2024-1-31 10:35
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