【宜宾新三江周刊原创】宜宾电影行业该如何发展和自救？

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【宜宾新三江周刊原创】宜宾电影行业该如何发展和自救？

本刊记者 段叙兰

　　如今，中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。在其背后，是潜力巨大的电影市场以及迅速增多的电影院。
　　近十年，随着电影市场的稳定繁荣，宜宾电影院行业也迎来飞速发展。2019年，宜宾全市有28家电影院，到今年增加到36家。宜宾电影院行业现状如何？与川内同级城市相比有哪些优势与不足？行业的未来会如何发展？就这些问题，记者采访了宜宾市电影协会会长、宜宾太平洋影业有限公司宜宾区域总监张娜。


　　现状：分布不均导致无序竞争

　　在张娜看来，一家电影院合理的分布应该覆盖两三公里，辐射8万人口。目前，宜宾全市的电影院存在分布不均现象；比如南岸东区和西区有7家电影院，临港只有1家电影院，上江北一家都没有。而在区县上，筠连最少，仅有1家电影院；长宁最多，有4家电影院；其他区县基本都有两三家。一个县城的人口才十多万，市场份额小，一些影院为了生存，偷瞒票房现象时有发生,甚至还一度推行低价竞争。
　　电影院的主要利润来源于票房收入。每卖出100元票房，其中有3-4%的税收（近两年因为疫情原因国家免征）和5%的电影专项基金，剩余大约91%还要分一半给院线，最后电影院只收入45元。如果偷漏瞒报票房，100元收入全是自己的，也就难怪一些电影院会铤而走险。

　　　
　　对比：宜宾的平均票价在川内处于垫底状态

　　与乐山、内江、泸州等地相比，宜宾的电影院扩充较快，建设规划不合理，造成资源浪费和同业间的恶行竞争。宜宾的电影票价10年都没有涨过，平均票价在川内处于垫底状态。这种低价竞争，其实就是劣质竞争，导致宜宾的票房起不来。
　　乐山、泸州虽然票房排名比宜宾高，但行业发展水平比不上宜宾。因为他们行业内部达成了一致发展意见，所以行业比较规范。宜宾电影人其实已经意识到无序竞争带来的危害，在去年影院还未复工的6月16日成立了宜宾市电影协会。协会以拓宽电影市场发展渠道、规范电影行业发展行为、促进宜宾电影产业和电影事业繁荣发展为目标，团结宜宾电影从业人员共渡难关，推动电影行业的健康发展。
　　　
　　发展：做好自己的会员，让更多人走进电影院

　　现在很多人都习惯通过第三方购票平台购买电影票，哪家票价便宜就去哪家看，但这对电影院来说并非好事。因为每卖出1张电影票，第三方平台就要收取3元手续费，电影院的利润被分薄了。电影院要生存要发展，一是要做好观众服务工作，注重细节，提升观众满意度、才能赢得观众的忠诚度。在市场激烈竞争的今天,要使每位员工认识到塑造形象、树立优势、赢得顾客的重要性,服务质量的好坏直接关系到影城的生存和发展。
　　第二要努力让观众成为自己的会员，只有会员才是最忠实的客户。有数据显示，一位会员至少会重复观影3-6次。
　　第三是要更好地拓展市场，让更多人走进电影院感受电影的魅力。虽然人们可以在手机、电脑和电视上看电影，但在电影院观看是完全不同的体验。通过身临其境般的视觉特效与音效，电影院能最大程度的让人在两个小时内忘记一切，心无旁骛地享受剧情。

　　　
　　变化：国产影片质量、观影体验、文明观影越来越好

　　宜宾电影行业经过几十年的发展，最大的变化有三点：一是国产影片质量越来越好。曾经很长一段时间霸占荧幕的都是外国大片，为了票房影院也希望多引进进口片。但近年来国产影片的质量越来越好，这是我国文化自信的体现。
　　二是观影体验越来越好。电影院的装修档次、设施设备有了很大的提升，比如电影院以前的座椅是翻板的硬椅子，后来换成软的泡沫座椅，现在是沙发，舒适度更高；放映技术也在不断提升，从胶片到数字,再到如今的数字3D、巨幕、4K、激光放映及多维声、全景声等，带给观众更好的观影体验。
　　三是文明观影越来越好。像把脚抬起放在前排座椅上、大声打电话、吸烟等不文明现象几乎没有了，观影人群的素质越来越高。
　　　
　　未来：还有很大的发展空间

　　电影作为大众文化消费产品，在传播文明、普及教育、丰富精神生活、增添文化娱乐等方面有着不可替代的作用。未来，国内的电影市场依然潜力巨大，宜宾也一样。近年，宜宾的荧幕数量、观影人次、票房都持续保持增长，从长远来看，作为电影产业链主要环节的电影院在宜宾还是阳光产业，有广阔的市场。
　　据了解，上江北未来会有2-3家电影院，临港会有4-6家电影院，这些电影院开业之后，竞争将会更激烈。现在，宜宾的每个商业综合体都认为电影院能带来人流，都想有个电影院，但是如果不控制电影院的数量和规模，势必会造成资源浪费，让行业陷入无序竞争。
　　虽然市场经济下竞争是必然的，也是必须的,但决不是无序竞争、恶性竞争、不规范竞争。希望政府能在电影院的规划和布局上更科学合理一些，引导市场向健康有序的方向发展。
　　现在，疫情对宜宾电影院的影响还没有完全过去。虽然今年春节档、五一档爆发了一下，但平时宜宾电影院的票房特别低，城区影城大部分影院一天仅一到三千元票房收入。县级影城更困难，很多影院一天才几百千把块票房收入。为了生存和发展，宜宾电影人想尽办法自救，发展多样化的经营。比如与餐饮、银行、地产等行业进行合作，除了常规的电影放映以外，尝试引入剧场、会议、培训等业务。
　　今年4月中旬，国内首批成立的院线公司之一——深影橙天院线新春年会在宜宾举行，这表明宜宾电影院行业的知名度和影响力在慢慢增长。相信在不久的未来，宜宾电影院行业会走出困境，焕发光彩。
　　(宜宾太平洋影城供图）
(据宜宾《新三江周刊》2021年5月20日第20期)

宜宾市电影协会成立仪式