中国内地首家沃尔玛月底撤场！陪伴深圳人25年的沃尔玛月底结业

老马识途呀

深圳洪湖沃尔玛将于11月底终止营业？今日，红星资本局从该店工作人员处获悉，目前还没有接到邮件通知，具体闭店时间暂不确定。“目前专柜还没有撤柜，不过可以肯定年内会闭店，很多油盐酱醋已经断货一个月了。”

深圳洪湖沃尔玛是沃尔玛在中国内地开设的首家卖场，1996年开业，至今已经有25年。

其实，沃尔玛（WMT.US）闭店早已不新鲜。随着中国零售市场大环境的改变，大卖场业态失去了竞争优势，关店止损成常态。2016年至今，沃尔玛中国已关闭约107家门店。

“拯救”了沃尔玛的是山姆会员店。就在11月22日，山姆会员商店宣布，中国付费会员数量超过400万，在23个城市运营36个门店，并野心勃勃地计划在未来8年增至100家。

山姆会员店培育了中国的付费会员制零售，也面临激烈的竞争。盒马、永辉、家乐福、麦德龙、Costco，甚至线上电商领域也有京东PLUS、淘宝88超级会员来分一杯羹。

沃尔玛5年闭店107家，进入中国市场已7次换帅

外资商超在中国市场辉煌了20年，但从2016年开始，受到本土商超和电商的挤压，加上房租、水电、人工费用不断上涨，它们的经营情况普遍每况愈下。

据管理咨询公司贝恩统计，6000平米以上的大卖场市场份额已从2014年的23.6%降至2018年的20.2%。这几个点的份额就足以让大部分大卖场陷入亏损。

外资商超巨头中，家乐福把中国区业务出售给了苏宁易购，麦德龙把中国区业务出售给了物美集团，韩国乐天玛特、英国乐购也纷纷退出中国市场。沃尔玛也陆续关停营业额较差的门店，今年4月甚至有沃尔玛中国130家门店“卖身”物美的传闻。

尽管沃尔玛中国和物美均否认了该传闻，但沃尔玛大卖场的日子确实不好过。在2022财年三季报中，沃尔玛明确指出，普通大卖场门店客流疲软，拉低了部分销售额。

据不完全统计，2016年至2020年，沃尔玛中国关闭了约80家门店。截至2021年9月，沃尔玛大卖场在中国市场的门店数据从年初的403家降至378家。福建南安沃尔玛宣布将在11月26日停止营业，加上据南方都市报报道，深圳洪湖沃尔玛将于11月底终止营业，沃尔玛中国2021年已确认关闭27家大卖场，关店原因基本都是“租约到期”。

沃尔玛在中国市场也做了很多尝试。2011年从中国平安手中收购17.7%的1号店股权，涉足电商业务，2015年全盘收购；2016年，将投资多年却毫无起色的1号店以股权置换方式交给京东，从此展开了与京东、腾讯合作的新电商模式。

2018年，沃尔玛上线了社区店“惠选”，但2020年负责人离职，最终不了了之。

2020年下半年，沃尔玛还试水社区团购业务，最近也没了声音。

沃尔玛进入中国市场的25年来，已经7次换帅。从2012年开始，更是平均每两年“干掉”一位中国区总裁，对沃尔玛中国的战略一致性影响很大。

开拓中国市场的钟浩威（Joe Hatfield），负面不断低调离职的张嘉生，强硬改革又黯然离场的陈耀昌，临危受命的高福澜（Greg Foran），继续关店大调整、任内收购1号店的柯俊贤（Sean Clarke），引入北美与欧洲管理经验的Dirk VanDen Berghe，主导沃尔玛中国系列转型的陈文渊，以及去年5月才履新的沃尔玛中国首位女总裁朱晓静。

“救命稻草”山姆会员店，正被竞争对手围剿

一边是各地纷纷传来大卖场关店的消息，另一边则是沃尔玛山姆会员店加速扩张。

山姆会员店几乎是沃尔玛在中国市场唯一保持扩张的业态，自1996年在深圳开设了中国内地首店后，不断在一二线城市开枝散叶。2016至2020年，山姆会员店以平均每年3家新店的速度增长。

山姆会员商店11月22日宣布，中国付费会员数量已经超过400万，在23个城市运营36家门店。以会员费260元计算，仅这一项，山姆每年的收入就达10.4亿元。

山姆此前表示，预计2021年门店数量增长到33家，在建和筹划的新店达23家。可以看出，山姆已经提前超额完成了任务。

到2022年底，该数字将达到40-45家。山姆还对外表示，将保持每年开出4-5家店的速度，未来8年，门店数量增至100家。

2020财年和2021财年，山姆中国的销售额长期保持双位数增长。2022财年前三季度，山姆的同店销售额与会员均实现双位数增长。

有业内人士曾向媒体透露，山姆会员店已经成为沃尔玛在中国的“救命稻草”，目前沃尔玛中国的利润中，有一大半是山姆会员店贡献的。

在10月18日至20日，由中国连锁经营协会举办的新消费论坛上，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静的主题演讲中，山姆会员店占据了三分之二的篇幅。

不过山姆也并非高枕无忧，盒马、永辉、家乐福纷纷布局付费会员店赛道；老对手Costco上海首店战绩辉煌，即将落地深圳；麦德龙也将大卖场变成了会员专卖店。线上电商领域也有京东PLUS、淘宝88超级会员。

有业内人士指出：“中国市场目前能够支撑仓储超市的城市可能只有50个，大城市可以有两三家，小一点的一家就足够了。5年内它的市场规模其实都不会太大。”

2021年10月，家乐福中国和盒马曾联合指控山姆涉嫌施压供应商“二选一”，山姆发声明否认。今年8月，山姆会员店的地推人员将推广地点就设在了盒马总部楼下，公然抢会员。这些都折射出山姆的紧迫感。

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