宜宾市属国有企业代表、经销商代表、酒业同仁代表、各界商会代表、主流媒体及行业媒体代表出席发布会，共同见证了密鉴品牌焕新。
两强联手，抢占白酒+文旅赛道
2023年至今，文旅市场爆发出前所未有的热度。淄博烧烤，贵州村超，西安“大唐不夜城”，哈尔滨冰雪大世界，一座座城市先后火爆，各省的文旅为了接住“泼天的富贵”，在社交媒体上卷出了花。
然而2023年所有火爆全网的文旅话题，白酒却缺位了。这也意味着“白酒+文旅”还是一片亟待开发的蓝海市场。五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团此时联合推出密鉴品牌，抢占赛道新机遇，助力白酒产业高质量发展。
宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总经理章欣在致辞中表示，酒香远播才能酒旅融合的繁荣，消费者才会闻香而来，五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团合作，共同推出密鉴品牌新品，开启“以文兴酒、以酒兴旅”的新征程。
蜀南文旅集团党委书记、董事长罗景元表示，蜀南文旅集团将以密鉴品牌酒为核心，聚焦白酒+文旅新赛道，打造自主创新、品效合一的差异化发展路径，与各方资源共商、共建、共享、共赢，让“密鉴”品牌酒出圈、出众、出彩。
两强携手打造，共同赋能，为密鉴在“白酒+文旅”细分市场的发展保驾护航，推动宜宾酒旅融合开启新篇章。
品“密鉴”美酒，赏宜宾风光
密鉴作为五粮液浓香酒公司文旅融合品牌的重点，在蜀南文旅集团的资源加持下，将宜宾的宜人气候与美景都融入产品，打造出有品质高度、文化深度、市场广度的精品文旅产品。
五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席陈娟在发布会上表示，公司将联手蜀南文旅集团，共同赋能，将密鉴打造成为同价位品质典范，引领同价位文化风范，具有同价位营销示范的品牌。
此次发布会上，密鉴共发布三款产品，分别是坛酒“文旅洞藏”，瓶装酒“文旅宜宾”和“文旅·联名”。
“文旅洞藏”是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品，将国标优级酒体入坛封藏，放置于宜宾著名景区兴文石海中，藏养酒体。品质在洞藏中进一步提升，酒中也融入了兴文石海的自然之力。产品造型古朴简约，陶坛采用红官窑瓷，国瓷品质，做工精细，格调雅致。产品分为5L、15L、50L三种规格；建议零售价依次为6999元/坛、19999元/坛、49999元/坛。
“文旅宜宾”以宜宾命名，与“酒都宜宾”深入融合，打造独树一帜的宜宾名片和标签产品。酒体“绵、柔、醇、香”，代表宜宾味道。产品包装简洁优雅，体现了宜宾“三江汇流”的地域特色，富有浓厚的人文气息。建议零售价分别为568元/瓶和699元/瓶。
主品之外，密鉴还发布了“文旅·联名”产品。与中国著名景点联名，共同打造文化价值和纪念意义兼具的文旅佳酿。采用更适合文旅纪念的100ml*5产品规格，可充分展现一地文旅资源。
着眼“白酒+文旅”赛道，密鉴的产品个性突出，适用于不同的场景，满足消费者封坛珍藏、礼赠亲朋、旅游纪念等多种需求。更重要的是，密鉴的全年产量仅300吨，稀缺产量赋予稀缺价值，同时作为五粮液白酒体系中的文旅融合品牌，还自带消费流量，市场机会巨大。
模式创新，积极开拓蓝海市场
2023年中国文化旅游行业市场规模达到3.58万亿元，同比增长75.49%。据预测，2025年文旅产业的规模将达到7.3万亿元。这意味着在未来两年内文旅产业将实现翻倍增长，为“白酒+文旅”的细分市场留出了充足的发展空间。
密鉴确定了深耕文旅赛道的品牌发展方向，将通过创新市场营销、品牌营销等方式，积极开拓文旅蓝海市场，打造成为文旅白酒的标杆和引领产品。
在市场营销上，密鉴将更加重视传承与创新的融合，使用“一瓶一码”等数字化技术，实现动销可见、促销可优、物流可管。落实到执行层面，则围绕封坛收藏、区域定制、景区联名等进行促销政策的个性化定制，制定灵活的运营策略，并根据市场发展规模，实施有针对性的分类分级打造。
在品牌宣传上，密鉴则将通过打造充满仪式感的“密鉴洞藏盛典”，打造洞藏IP，以丰富密鉴品牌的文旅特色认知；广泛接入全国各地旅游资源，发动“三阁五楼”全民营销，引爆线上话题，增强线下体验，提高密鉴品牌知名度；通过“景区形象店打造”强化体验感，将密鉴的品牌展示阵地和销售阵地推进到景区，与消费者近距离接触，以提升品牌价值，为销售赋能。
当前白酒行业传统渠道内卷加剧，跨界资源将有助于白酒销售打开新的突破口，同时也有助于酒文化的破圈传播，培育年轻消费者。文旅产业作为未来极具发展前景的产业，与白酒产业有着天然的文化契合。密鉴瞄准“白酒+文旅”赛道，在五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团的双重赋能下，积极开拓这片蓝海市场，引领白酒在文旅市场中的发展。
川公网安备 51150202000133号
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发表于 2024-1-26 22:37
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发表于 2024-1-26 22:50
